Google plant, Fragen ohne Links und mit künstlicher Intelligenz zu beantworten. Die Frage ist, wie sich dies auf Verlage auswirkt. Vor zwölf Jahren prognostizierte Eric Schmidt die KI-Wende, die sich nun vollzieht. Die daraus resultierenden Fragen – rund um die Link-Ökonomie, die faire Nutzung und die Aggregation – sind relevanter denn je.
Schmidt verteidigte damals die Qualität von Googles Suchergebnissen und kündigte an, dass man versuche, von linkbasierten zu algorithmusbasierten Antworten überzugehen, wobei man die richtige Antwort berechnen könne. Inzwischen hat Google ein Imperium aufgebaut, indem es seine Suchergebnisse mit Anzeigen „verschmutzt“. Doch es hat eine potenzielle Schwachstelle: einen Konkurrenten, der den Nutzern Antworten anstatt Links zu Websites gibt, die möglicherweise Antworten haben.
Microsoft hat angekündigt, seine Suchmaschine Bing mit ChatGPT zu aktualisieren, einer verblüffenden konversationellen, generativen KI, die Ende letzten Jahres vorgestellt wurde. Der neue Bing soll das Versprechen „Echte Fragen stellen. Komplette Antworten bekommen.“ einlösen. Sie werden auch in der Lage sein, mit „Ihrem KI-gesteuerten Antwortmotor“ zu chatten.
Google hat versucht, dieser Nachricht zuvorzukommen, indem es seinen eigenen KI-gesteuerten Chatbot, Bard, angekündigt hat. Dieser ist derzeit für „vertrauenswürdige Tester“ verfügbar und soll in den kommenden Wochen für die breite Öffentlichkeit zugänglich sein.
Dies ist eine äußerst spannende Entwicklung – vielleicht der bedeutendste Wandel in der Verbrauchertechnologie seit dem iPhone. Aber es gibt auch eine engere Frage, die für die Nachrichtenbranche von Interesse ist. Im Moment schickt Google viel Traffic zu Nachrichtenseiten. Aber je mehr Fragen Google ohne einen Klick beantwortet, desto weniger Traffic werden diese „antwortenden“ Nachrichtenseiten erhalten. Weniger Traffic bedeutet weniger Anzeigeneindrücke und damit geringere Einnahmen.
Ein Wechsel von „linkbasiert“ zu „algorithmusbasiert“ könnte einen großen Einfluss auf Verlage haben, die Antworten auf die Fragen der Suchenden liefern. Aber auch traditionelle Verlage könnten betroffen sein. Es ist nicht schwer vorstellbar, dass Google in der nahen Zukunft direkte Antworten auf Fragen wie „Wann läuft Modern Family?“ oder „Wer sind die republikanischen Präsidentschaftskandidaten?“ geben kann.
ChatGPT ist in seiner aktuellen öffentlichen Form nicht mit dem offenen Internet verbunden und ist nur auf Informationen bis 2021 trainiert, daher ist es nicht besonders aktuell. Aber sowohl Google als auch Microsoft haben angekündigt, dass ihre Bots auf das gesamte Web in Echtzeit zugreifen können, sodass ihre Ergebnisse wahrscheinlich stark sein werden.
Es ist denkbar, dass Googles KI sich weiter verbessert und Fragen wie „Hat der Stadtrat von Dallas die Baurechtsänderung letzte Nacht genehmigt?“ oder „Was wird das Space Shuttle-Programm ersetzen?“ beantworten kann. Das stellt eine Herausforderung für die Geschäftsmodelle von Nachrichtenhäusern dar.
Die Zukunft der Suche geht weit über den Kontext hinaus, den wir bisher kannten. Die Verschmelzung von Suchmaschinen und KI-Technologien bietet eine Fülle von Möglichkeiten, stellt aber auch neue Herausforderungen und Fragen für Verleger und die Medienbranche dar. Die Verschiebung vom „Link-basierten“ zum „Algorithmus-basierten“ Ansatz könnte bedeutende Auswirkungen auf die Umsätze von Nachrichtenseiten haben, da weniger Klicks auf ihre Websites zu geringeren Werbeeinnahmen führen könnten.
Das neue Zeitalter der Suche könnte auch die Art und Weise verändern, wie wir mit Informationen interagieren und sie konsumieren. Die Einbindung von KI in Suchmaschinen könnte dazu führen, dass Benutzer:innen eine vollständig personalisierte, interaktive und konversationelle Sucherfahrung haben, bei der sie direkte Antworten auf ihre Fragen erhalten, anstatt sich durch eine Reihe von Links zu navigieren.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Fortschritte nicht ohne Kontroversen kommen. Fragen zur Datenprivatsphäre, zum geistigen Eigentum und zur ethischen Nutzung von KI-Technologien werden sich wahrscheinlich intensivieren, während Suchmaschinen weiterhin KI-Technologien integrieren. Wie Google, Microsoft und andere Tech-Giganten diese Herausforderungen angehen, wird entscheidend sein, nicht nur für ihre eigenen Geschäftsmodelle, sondern auch für das gesamte digitale Ökosystem.
Schließlich zeigt diese Entwicklung auch die Notwendigkeit für Verleger und Medienunternehmen, ihre Strategien anzupassen und neue Wege zu finden, um ihre Inhalte zu monetarisieren und ihre Zielgruppen zu erreichen. In einer Welt, in der Suchmaschinen möglicherweise nicht mehr auf Links angewiesen sind, um Antworten zu liefern, könnten Verleger neue Geschäftsmodelle und Partnerschaften in Betracht ziehen, um ihre Inhalte direkt an die Verbraucher:innen zu liefern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir uns an einem spannenden und unsicheren Punkt in der Entwicklung der Suchtechnologie befinden. Die Integration von KI in Suchmaschinen könnte das Potential haben, die Art und Weise, wie wir Informationen suchen und konsumieren, grundlegend zu verändern. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklung auf die Medienbranche und die Gesellschaft insgesamt auswirken wird.
Hier sind die kompletten Gedanken dazu beim NiemanLab
